李宇洁：因热爱所以懂得 凭专业收获信任

胡远朋

专访上汽通用汽车别克市场营销事业部品牌赞助策略负责人李宇洁
伴随着尹天琪决赛轮加洞赛的胜出，2023别克LPGA锦标赛终于落下了帷幕。在四天时间里，包括尹天琪、莉利娅-乌、殷若宁、张斯洋在内的81位优秀球员将这一赛事推向了一个新的高度，而这也正在上汽通用汽车别克市场营销事业部品牌赞助策略负责人李宇洁意料之中。
“在上海这样一个重要的中国城市，举办一场女性国际高尔夫赛事，它肯定会受到越来越多的关注，”面对搜狐体育的摄像机，李宇洁表示，她的判断基于两点，一方面中国女性在社会各方面都做出了突出贡献，另外高尔夫运动也得到了更多家庭的认可，这也成为别克LPGA锦标赛阔别魔都四年之久后再度取得成功的社会基础。而在谈及高尔夫与别克品牌之间的连接时，李宇洁认为，高尔夫运动是讲究动静平衡艺术之美的运动，也是极具策略性的运动，这些都和别克品牌本身的精神和文化非常契合。
事实上，别克品牌与高尔夫运动结缘可以追溯到上个世纪50年代。1958年，别克成为最早赞助PGA TOUR的汽车品牌，在其后长达70多年的时间里，别克相继签约老虎伍兹、张连伟、冯珊珊、林希妤、刘钰、殷若宁等一系列高尔夫之星，以实际行动支持该领域的佼佼者不断前行，“这些球员并非独立存在，而是一脉相承，”李宇洁强调，别克品牌选择的都是在各自所处时代中有所创举、与众不同的领军人物，“她（他）们引领了时代、开创了格局，这也是别克品牌DNA里所具有的气质。”
有了精神气质上的高度契合，别克品牌与优秀高尔夫运动员之间的合作更像是一次“双向奔赴”之旅。“运动员信任别克品牌，因为这个品牌是懂高尔夫的，否则它没有办法做好所有的基础工作，”李宇洁解释说。自2006年投身中国高尔夫运动以来，别克品牌从车主赛做起，之后成为汇丰冠军赛指定用车、创办别克中国高尔夫球俱乐部联赛、赞助美巡中国系列赛，并在2014年涉足女子职业高尔夫领域，签约冯珊珊、举办别克邀请赛，并在2015年升级为欧巡赛事“别克锦标赛”。2018年，别克锦标赛正式获得世界最高水平女子高尔夫巡回赛——美国女子职业高尔夫巡回赛（LPGA）与中国女子职业高尔夫球巡回赛（CLPGA）的联合认证，升级为别克LPGA锦标赛。拥有如此扎实、坚定而又辉煌的履历表，别克品牌自然也更能赢得顶尖球员的心，“互相懂得才是最好的合作，”李宇洁一语点睛。

除了操盘世界顶级女子高尔夫赛事与签约精英运动员之外，李宇洁另外一个工作重点是为中国青少年球手提供更多的机会与舞台。“我在别克品牌17年时间，青少年始终是我们非常关注的一个方面，”李宇洁回顾说，“最开始在打球的青少年还没有这么多的时候，我们就开始做训练营，邀请大家到球场来感受、体验高尔夫，当签约球员有空时，我们也会请球员们来现场示范，以榜样的力量带动青少年。现在，已经有越来越多的家庭愿意培养青少年从事高尔夫运动，我们也愿意给他们一个更加专业的高尔夫平台，让大家可以从正确的方向理解、把握这项运动，”李宇洁表示，“这是品牌很朴素的一个想法，其中并没有太多的商业诉求。”
据悉，目前别克品牌共拥有9站青少年赛事，其中一站一级赛、三站三级赛，还有五站四级赛，获得女子A组年度总冠军的球员将获得别克LPGA锦标赛的正赛外卡。今年赢得LPGA大满贯、一度排名世界第一的殷若宁正是通过别克青少年高尔夫的优异表现获得外卡，进而在2019年别克LPGA锦标赛上完成了自己的女子美巡首秀。“因为别克青少年高尔夫精英系列赛的向上通道指向更高的舞台，该赛事得以吸引到全国优秀青少年选手的参赛。同时，由于总决赛为中高协一级赛事，赛事积分更高，吸引了国内众多优秀青少年球员参赛，强大的参赛阵容也使得这场赛事的球员可以获得更高的世界业余积分，令她们未来走得更高更远。”
数据显示，自2017年别克全国青少年高尔夫精英系列赛诞生以来，至2023年，赛事累计报名球员超13000名，举办了超过50场的赛事，成功培养出300多名冠军球员。目前已经颇有建树的殷若宁、殷小雯、孙嘉泽等人都是别克青少年高尔夫的优秀毕业生。
“高尔夫运动在中国受到了越来越多家庭的认可，也有越来越多的孩子进入到这项运动中来。作为拥有相关资源和能力的品牌，别克希望能给大家提供一个专业的通道，因为我们是专业的、是懂高尔夫的，更因为‘少年强，则中国强’！”李宇洁最后指出。