从壬辰到甲辰，英雄联盟如何用一个轮回讲述中国文化？

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第4155期三川汇文化产业
今年春节，《英雄联盟》推出“天龙之子”版本，除了每年一度的新年主题系列皮肤之外，也再次上线了青花瓷系列主题皮肤。这也是时隔三年，这个具有中国鲜明特色文化的瓷器系列皮肤，再次在全球范围内进入到年轻用户的视野。从2012年壬辰龙年到2024年甲辰龙年，《英雄联盟》一直在坚持传承和传播中国传统文化。在传承中发扬，于岁月中守护，这是《英雄联盟》一直以来的努力目标，也是一直贯彻的行动路线。
作者| 李寻欢（三川汇文化产业作者、三川汇文旅体研究院研究员）
编审| 时光
编辑 | 半岛
来源 | 三川汇文化产业（ID：schwhcy）
“素胚勾勒出青花笔锋浓转淡，瓶身描绘的牡丹一如你初妆。”
2007年，周杰伦和方文山在专辑《我很忙》中合作的《青花瓷》，让无数国人再次领略到了传世青花瓷的风采。

作为中国风歌曲的扛鼎之作，《青花瓷》已经火了近十八年，时至今日，仍然有成千上万的年轻人持续与青花瓷在音乐中相遇，在潜移默化中感受着中国传统文化。
生态固然可以独立发展，但互相赋能后就会产生1+1＞2的效果。
歌曲《青花瓷》+青花瓷文化便是最鲜明的例子。
时代在发展，世界在交融，民族自信与文化自信，正在国内呈现着越来越强的趋势，中国文化走出去的方式，也变的越来越多样。
随着互联网和数字产业的蓬勃发展，如何用年轻人更喜闻乐见的新载体、新内容和新形式去表现传统文化，让其展现出新魅力，就显得至关重要。
火了十余年的《英雄联盟》，在这一点上，可谓是卷出了境界。
                                                                                    

一、把青花瓷“送上”全球舞台

从火爆全国的哈尔滨冰雪大世界，到点亮“浪漫之都”巴黎的法国豫园灯会，从南京秦淮河畔的古老与现代交织的灯会，到意大利现实与梦幻连接的国际彩灯节……
2月24日，由中国日报网特别策划的“你好！中国”元宵灯会全球24小时直播活动，让全球网友感受了一场来自中国且融合了传统与现代的光影魅力。
据悉，该直播登陆海内外多个新媒体平台，并且吸引了大美中国、中国文化，以及美好江苏等全国文旅主体在全球多渠道进行同步直播，覆盖到了全球广泛用户群体。
而在这场元宵直播里，《英雄联盟》X景德镇的纪录片吸引了众多观众的注意力。

该纪录片推出的背景，要归因于《英雄联盟》为了喜迎甲辰龙年推出的全新版本“天龙之子”。该版本包括“天龙之子”、“神龙尊者”、“青花瓷”、云顶之弈新春版本四大以龙为灵感核心的游戏皮肤，围绕这些皮肤，他们开展了一系列文化传播活动，纪录片就是其中一环。
这部纪录片名为《龙韵瓷华》，讲述了三位年轻人如何在三位非遗代表性传承人的指导下，一步步完成“青花龙瓶”的制作，并领略到青花瓷文化的独特魅力的故事。伴随着直播在全球渠道的落地，《英雄联盟》通过《龙韵瓷华》将青花知识传递到了全球用户的心中。

除了在海内外舞台探寻青花瓷的文化之旅外，“青花龙瓶”也在中国瓷都——景德镇首发亮相。在2月23日景德镇文旅X腾讯互动娱乐数字文创生态计划发布会上，除了公布《龙韵瓷华》召唤师青花龙瓶制作纪录片，《英雄联盟》青花瓷艺术展览也同步开幕，并展出了不少镌刻着《英雄联盟》英雄纹样的青花瓷器。
这些英雄纹样均由《英雄联盟》玩家创作而来，经过景德镇非遗大师还原，才最终烧制成了展品，并将在全球十佳博物馆御窑博物馆进行为期一个月的展览。

在景德镇文旅X腾讯互动娱乐数字文创生态计划发布会上，景德镇市文化广电新闻出版旅游局党组成员、副局长余红生表示：“未来，景德镇文旅将持续携手腾讯公司，在弘扬陶瓷文化、深化产业合作、加强宣传联合、落地电竞活动等方面进行深化合作，探索具有景德镇文旅特色的数字IP文旅体验，让更多人喜爱景德镇、喜爱我们的陶瓷文化。”
这意味着双方将在线上线下活动推广、瓷器文化传播等领域展开深度合作，开启数字科技+文化传播的新篇章。
从《龙韵瓷华》纪录片到英雄纹样的青花瓷器展览，可以看到，《英雄联盟》在以多元化的传播形式，带领全球用户感受中国青花之美，让以青花瓷文化为代表的陶瓷文化以更多元化的传播形式，在不同角度与大众进行连接。

当然，除了游戏外的多元传播形式，游戏内的文化创新融合也是不可或缺的一环。
得益于瓷器贸易在欧洲的兴起，瓷器文化在欧洲的广泛传播，“china”在英文中的含义就包括“中国”和“瓷器”。“天龙之子”版本中的“青花瓷”系列皮肤，便植根于青花瓷文化。
其中最值得一提的，当属一经上线便受到众多玩家喜爱的奥瑞利安·索尔。
他在玩家中的叫法为“龙王”，通体由青花瓷塑造，每个技能特效都蕴含大量莲花元素，不仅能召唤十二生肖印记，还能召唤出“青花龙瓶”。

龙年龙王召唤龙瓶，这样一种有趣的形式，让青花瓷系列皮肤获得玩家喜爱的同时，更潜移默化地让全世界的玩家都能在游戏中，充分领略中国青花瓷的魅力。《英雄联盟》也透过上述一系列动作，进一步巩固了大家对于青花艺术文化的认知。

二、数字载体创新展现中国龙文化

几乎与中国以瓷器文化为世界所熟知相同，另一个非常鲜明的中国文化则是龙文化。
说起龙，从叶公好龙到一夜鱼龙舞，从诸葛卧龙到常山赵子龙，从正月十五舞龙灯到五月初五划龙舟，从传统戏曲《龙虎斗》到《打龙袍》，几千年来，中国无数成语故事、古典诗词、历史人物、民风民俗、民族节日都与龙有千丝万缕的联系。

龙的形象深入到社会的各个角落，龙的影响波及文化的各个层面，龙文化的渊源流长与龙图腾的象征意义，更是让国人逐渐以“龙的传人”自居。
各个时代的龙都有特征，宋代的龙严谨精巧，元代的龙矫健威猛，明代的龙雄伟端庄，清代的龙则富丽堂皇。
到了现代，龙在新媒体传播时的形象则以萌态为主，寓意吉祥，强调可爱，但在影视文化里又不乏威猛之姿。
《英雄联盟》“天龙之子”版本内容，从英雄外形到皮肤设计，再从技能名称到效果，便体现了龙在新媒体时代的形象变迁，同时融入了不少中国文化元素。
比如新英雄“斯莫德”，身为幼龙，极尽萌态，释放技能“扑棱扑棱”时颇有幼龙初学腾云驾雾时的笨拙感。

比如“天龙之子 李青”，金钟罩、铁布衫、天雷破、催筋断骨、神龙摆尾，熟悉传统文化和武侠小说的人，一听这些技能的名字就能猜出，李青应当是一位深谙少林绝学的达摩院高僧，而他在玩家中的外号，正是“盲僧”。

当他使用技能时，时而有紫色金龙影冲天而起，时而可使云烟四散，一举一动均显华贵神秘，彰显出“扫地僧”的高人之姿。释放大招“神龙摆尾”时，还颇有李小龙凌空一脚，踢碎“东亚病夫”招牌的神韵。

总的来看，如果说“青花瓷”系列皮肤为了与青花瓷相映衬，主要运用蓝色系，更注重简洁明丽。
那“天龙之子”版本其他内容则主要取材自龙元素，运用在古代象征皇权的黄色系，突出温暖与华贵。
当然，不管是蓝色系，还是黄色系，《英雄联盟》运用的传统文化元素既贴切英雄身份，符合英雄特色，让玩家沉浸其中，又满是传统文化的含蓄与美感，让人感慨中国古典美学的韵味。
通过“天龙之子”版本对青花瓷文化和龙文化的展现，能看出《英雄联盟》对中国传统元素有独特理解和精准洞察，让内容与艺术产生合理的交融，可以看到他们对于中国传统文化的喜爱与支持。
而这在《英雄联盟》的历史上，早已不是第一次。

三、从壬辰到甲辰，用一个轮回去讲述中国文化

十多年来，《英雄联盟》对中国文化传播作出的贡献显然不止龙元素和青花瓷元素这两个大类别。
事实上，从壬辰龙年起，每年春节期间，《英雄联盟》都会在游戏内推出融合中国生肖或知名文化元素的年限皮肤，同时通过非遗等文创向合作，去传播中国传统文化。
比如“三国猛将”系列皮肤，选自家喻户晓的三国历史人物，包括但不限于吕布、张辽、赵子龙，一句“一点寒芒先到，随后枪出如龙”自带燃点，让无数玩家心潮澎湃；

“春晖众神”系列皮肤，是设计师挖掘神话历史，从三星堆遗址中攫取的灵感，拥有强烈的神性特征；

“山海绘卷”系列皮肤，是在对《山海经》中的志怪故事进行深度探究，描绘出现代人眼中的山海世界；

“剪纸仙灵”系列皮肤，一经发布就在各大社交平台引起了广泛的讨论度，吸引各大博主和无数网友发起剪纸打卡……

文化的结合并不局限在皮肤设计中，很多人可能没想到，司马懿 仲达这个皮肤的回城设计里，沙皇面前摆放的是中国历史非常经典的一个棋局。

日拱一卒，功不唐捐，文化便是在这些或许微不足道的小事中传播的。
《英雄联盟》传播的固然是中国文化，但传播的范围显然不局限于中国。
比如前文提到的，《龙韵瓷华》召唤师青花龙瓶制作纪录片登上中国日报全球元宵拜年直播，便触达到全球多国家、多平台的广泛圈层用户。并且是继2022年“让世界看到中国青花之美”之后，又一次助力青花瓷增强在全球范围的影响力。
过去三年，他们也以游戏+电竞为渠道，连续推进海外选手赠礼活动，将中国文化元素通过选手互动带到全球玩家面前。因此，这些年，承载中国文化的“青花瓷”系列皮肤、“剪纸仙灵”系列皮肤等，均得到了无数外国玩家的喜爱。
拳头娱乐总裁肖娜·斯宾利曾表示：“我们有很大机会在这个世界中创造令人惊叹的故事内容，并让它成为定义下一代人的重要IP。下一个大IP将来自游戏。我认为游戏最终将成为全球的文化中心，围绕它的娱乐方式和产品将成为最主流的。”
她说这句话的底气，来自于《英雄联盟》作为全球超级大IP，有着广泛的用户基础和影响力。
可以说，《英雄联盟》以如此大的用户基数进行文化传播，把游戏内容与特色文化相融合，再通过社交裂变等数字化营销手段，对于文化的自然渗透以及构建各地用户的喜爱，有着非常强的助力。
这种传播是润物细无声的，用非遗代表性传承人秦秋雁的话说：“（《英雄联盟》）能够潜移默化地塑造年轻世代的中华传统审美，传播中式美学。”

结语

一代人有一代人的文化，一代人亦有一代人的传承。
传承不止，文化便不息。
从主要运用游戏这个有别于传统展览等形式的新载体，到“天龙之子”版本里的新内容，再到纪录片和青花瓷器等将游戏生态与青花文化深度融合的新形式，《英雄联盟》一直致力于在游戏内外通过各种用户喜闻乐见的形式去传播中国传统文化。
在传承中发扬，于岁月中守护。
从壬辰龙年到甲辰龙年，《英雄联盟》已经用一个轮回去讲述文化新的故事，让世人领略中国文化之美，感知中国文化之魂。
可以预见的是，这样的轮回仍然会继续，于文化来说，这是一件好事儿，于《英雄联盟》本身来说，能够成为文化载体获得认可，也是一件幸事。
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