全马破3战队受挑战！运动品牌或转变偏好？

水东教育

随着国内全马破三人数的激增，它的含金量也大打折扣。与此同时，各大运动品牌逐渐停止了比拼战队福利的抢人大战。现如今，破三几乎快没羊毛可薅！这与去年异常火爆的状况形成了天壤之别。

3月10日晚，特步针对2024年无锡马拉松招募的破速跑者活动终于发出通知。结果让许多破三选手倍感失望，大多数选手收到的通知都是未入选的遗憾。这使他们薅羊毛的美好愿望化为泡影。许多全马成绩在240左右的跑者都未能入选，这与特步在2024厦门马拉松、2023上海马拉松等赛事推出只要符合门槛成绩就能入选的招募规模形成鲜明对比。
目前，不仅马拉松精英战队的数量减少，一些仍在招募战队的运动品牌如必迈、马孔多、HOKA、身体智慧规模也缩小不少。招募门槛提高，报名名额瞬间爆满，没有给予大家任何犹豫的时间。

这情景让人不禁感慨，破三的美好时代已经成为过去。
最美好的破三时代。跑步吧吧主凭借不断刷新的破三成绩，有幸经历了过去两年的品牌争夺精英跑者的大战。各大品牌慷慨解囊，推出各种诱人福利，吸引更多优秀的精英跑者报名，现场异常热闹。因此，破三福利水涨船高，也激发了更多大众跑者的全马破三动力。

我是这一事情的见证者和亲历者。享受招募战队的品牌福利，让我心怀感激。得到战队提供的全套装备是福利之一，更丰厚的是破三完赛奖励，最高可达两千元的奖金。拥有一身跑步装备，还能获得奖金，这对于像我这样的大众跑者来说是难以想象的，这段光景是我心中最美好的马拉松时期。

随着破三抢人大战的激烈，我们也看到跑者整体成绩的提高，破三人数呈现井喷式增长。无锡、北京不断刷新破三人数纪录，上海、杭州也突破千人，2023年全马破三人数更达到了惊人的10700人。破三不再那么遥远，其魅力也渐渐减弱。

必须承认，跑者的破三动力旺盛，各大品牌功不可没。它们的福利起到了强烈刺激作用。然而，在经历了几场“一起厮杀”后，各大品牌开始恢复理性的市场营销行为，对精英战队的兴趣减退，投入力度急速减少，直至我们看到了3月24日战队招募的冷清局面。

梦醒了，跑者和品牌都恢复理性。正如一句经典策划词所说“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。”作为一名业余跑者，享受如此多的装备福利已经令我感到满足。此刻，我降低了美好时代的期待，心情平和，顺其自然。即使没有战队福利，我仍坚持跑马的初衷。相信即使失去了诱因，我们也绝不会放弃挑战自我。

跑者对待装备也回归理性，穿着自己喜欢的装备，不受外界影响。这有助于更好地追寻内心，但也有可能运动品牌会推出新的玩法。
无论如何，我们期待我们马拉松市场的未来，希望它能继续繁荣发展。祝愿我们马拉松市场持续蓬勃向上、充满活力。